静岡第一テレビ番組基準 青少年に見てもらいたい番組 後援申請手続きについて MOVIE BOX Daiichi-TV 子育て応援団 Web会員 日本テレビ ネットワーク各社 読売新聞 報知新聞 SDTエンタープライズ DIプロ 1997年に福岡放送でこの問題が発覚したのを皮切りに、その後、北陸放送と静岡第一テレビでもCM「間引き」事件が明らかになった。 そして今また新たなCM「間引き」事件が浮上している。疑惑の段階だが、取材を通じて、わたし ＜Daiichi-TVの公式サイト＞「Daiichi-TV × サンプル百貨店」は、Daiichi-TVのお得なお試しサイトです。番組プレゼントやお店のクーポン券が当たるだけではなく、日本最大級のサンプリングサイト サンプル百貨店とのコラボでいろんな商品が定価以下でお得にお試しできます。 【静岡第一TV サンプル百貨店】コラボ #ちょっプル サイトが 4月からオープンしています。先日の「まるごと」TVで「ちょっプル ユーザー」としてVTR… テレビCMにかかる費用は放送局に払う放映費と広告代理店に払う制作費を足した金額になります。以下で、テレビCMにかかる料金の目安をいくつか例をあげながら説明していきます。テレビCMの制作に踏み切るかを決める際に参考にしてください。参考： CM料の目安はいくら？｜べんくり テレビCM｜広告代理店｜メディア価格がわかる『広告ダイレクト』 １５0０件のCM「間引き」疑惑、CMコードについての博報堂・遠藤弁護士の誤った認識と弁解大手広告代理店2016年07月30日 (土曜日)多岐にわたる博報堂がらみの経済事件における取材対象のひとつに、ＣＭ（コマーシャル）の「間引き」疑惑がある。※事件の全体の構図については、次の解説記事を参照に。ＣＭ（コマーシャル）の「間引き」とは、クライアントと放送局（広告代理店を含む）が契約で取り決めたＣＭを、放送局が秘密裏にスキップして、料金だけを徴収する行為を指す。１９９７年に福岡放送でこの問題が発覚したのを皮切りに、その後、北陸放送と静岡第一テレビでもＣＭ「間引き」事件が明らかになった。そして今また新たなＣＭ「間引き」事件が浮上している。疑惑の段階だが、取材を通じて、わたしは不正の確証を得ている。しかも、今回のケースは、大手広告代理店・博報堂がらみの疑惑である。博報堂事件のＣＭ「間引き」事件を検証する上で、前提として把握しておかなければならない点は、日本の放送界が、１９９０年代後半のＣＭ「間引き」事件を教訓として取った対策の中身である。この点を深く理解することにより、今回のＣＭ「間引き」疑惑の異常な手口が見えてくる。結論を先に言えば、日本の放送界は、ＣＭにＣＭコード（１０桁から構成されている）を付けることで、コンピュータを介在させてＣＭが本当に放送されたか否かを認証するシステムを導入したのだ。放送確認書にコンピュータが印字したＣＭコードが表示されていれば、ＣＭが放送されたことを意味する。ＣＭコードが非表示になっていれば、ＣＭが放送されなかったことを意味する。ＣＭが放送されないケースの原因として考えられるのは、たとえばプロ野球中継の延長である。たとえば災害が発生して、特別番組が放送されたときである。コンピュータが故障してＣＭコードが非表示になるケースも考え得るが、通常、コンピュータにはバックアップのシステムがあるので、データそのものが消えてしまうことは、まずあり得ない。放送界が、人力による作業を排除したＣＭコードを導入した結果、ＣＭ「間引き」が再び問題になることはなかった。この分野では、コンピュータが人間の不正を監視するようになったのである。ＣＭコードの導入プロセスについて、『日経新聞』（１９９９年５月１７日付け）は、次のように述べている。日経が報じたように、「ＩＳＣＩ（イスキー）」が、日本のＣＭコードの原点だったのである。繰り返して強調するまでもなく、現在、日本の放送界が使っているＣＭコードに、人工的な手を加えることはできない。これは放送関係者の間では常識となっている。もちろん、ＣＭにＣＭコードを付す業務形態が定着している。事実、民間放送局をまとめる民放連は、ＣＭコードが付されていないＣＭは受付けないよう会員社に徹底しているし、衛星放送協会も会員社に対してＣＭコードの使用を促して、ＣＭ「間引き」の防止を徹底している。ＣＭコードは、人的な操作ができないから、ＣＭ「間引き」の監視システムとして機能しているのだ。それはテレビ業界では常識として認識されているのである。ところが今年に入ってから博報堂が仲介したアスカコーポレーションのＣＭが大量に「間引き」されていた疑惑が浮上しているのだ。そう判断できる根拠は、放送確認書に肝心のＣＭコードが表示されていないものが多数見つかったことである。本当に放送されていなければ、アスカは架空請求を受けたことになる。ＣＭコードが非表示になっている件数は、メディア黒書の統計では次の通りである。（だしし暫定の数値で、変更になる可能性もある）このうちもっとも件数が多いのは、スーパーネットワークである。この放送局は、博報堂と深い関係にある。同社の株式の５０％を博報堂が所有している。しかも、２０１４年９月に至っては、一気に１００本のＣＭでＣＭコードが欠落している。念のためにスーパーネットワークに対して、その理由を質問したところ、「民放連に加盟していないから」という答えが返ってきた。しかし、スーパーネットワークは、民放連と同様にＣＭコードの使用を会員社に徹底させている衛星放送協会に所属している。従って、「民放連に加盟していないから」ＣＭコードは使わないという説明はおかしい。ＣＭコードが非表示になっている理由について、博報堂の遠藤常二弁護士は、もっとおかしな主張をしている。ＣＭコードの「作成者の記載ミス」だというのだ。原告準備書面（２）から、そのくだりを紹介しておこう。赤文字の部分に注意してほしい。（遠藤弁護士は、ＣＭコードが何かをまったく理解していないのではないか。ＣＭコードをコンピュータを介さずに作成していたとすれば、これは別の大問題である。参考までにＣＭコードの導入プロセスを報じた『日経新聞』の記事を紹介しておこう。MEDIA KOKUSYOに掲載されている記事・写真の無断転載を禁じます。COPYRIGHTS © MEDIA KOKUSYO RIGHTS RESERVED. テレビCMに踏み切るべきかどうか、悩まれている方も多いのではないでしょうか。しかし、実際にどれくらいの費用がかかり、どのような放映方法があるのかなどが分からず情報が漠然としていては、実施すべきか判断することは難しいでしょう。本記事では、テレビCMにかかる料金の目安について、あらゆる場合を例に挙げて説明していきます。ぜひテレビCMを制作する上で参考にしてみてください。目次テレビCMにかかる費用は放送局に払う以下で、テレビCMにかかる料金の目安をいくつか例をあげながら説明していきます。テレビCMの制作に踏み切るかを決める際に参考にしてください。参考：「とりあえず最初はできるだけ低いコストで始めてみたい」という方は、撮影なしで制作し、地方局で流すケースが考えられます。その場合の目安としては、最低30万円で出稿可能です。【内訳】制作費：約15万円（撮影がない15秒CMの制作費）「依然としてコストは抑えながら、成果をあげたい」という方は、撮影ありで制作し、地方局で流しましょう。その場合の目安としては、100～150万円で出稿可能です。【内訳】制作費：約70万円（撮影ありの15秒CMの制作費）この予算レンジで制作を請け負っている会社が、たとえばフラグマン株式会社です。フラグマンは博報堂や戦略コンサルタント、制作プロダクション出身の少数精鋭で立ち上がったPR会社で、TVCMからデジタル施策までの効果測定を得意としています。今回は特別に、フラグマンのサービス資料をご用意したので、興味がある方はご覧ください。無料でダウンロードできます。「コストをかける余裕はあるので、成果を重視したい」という方は、撮影ありで制作し、最大限の回数の認知獲得につながる回数を流しましょう。その場合の目安としては、最低200～300万円で出稿可能です。【内訳】制作費：約70万円（撮影ありの15秒CMの制作費）参考：テレビCMにかかる費用の1つである放映費は、簡単にいうと以下のように決まります。そして、細かい内訳としては「CMの種類」「CMの放送局」「番組の視聴率」の3つの軸によって決まります。それぞれについて、詳細にみていきましょう。CMの放映費は、タイムCMかスポットCMかによって費用体系が変わります。スポットCMは、番組は決めずおおよその時間帯だけを指定して、その時間内でランダムにCMを流す方法です。スポットCMの料金体系は、先ほど述べた放送局と視聴率によって放映費が決まります。タイムCMとは、特定の番組のスポンサーになり、その番組のCM枠で自社のCMを流す方法です。タイムCMの放映費は、その番組でCMを流したいと考えるスポンサーの数によってさまざまです。そのため、必ずしも先ほどの式が当てはまるとは限りません。放映費はCMを流す放送局によって変わります。今回は特に関東と関西の局に絞って料金の目安を紹介しますので、ぜひ参考にしてください。参考：CMの放映費は視聴率に比例します。視聴率1％につきいくら（これをパーコストと言います）と決まっているのです。つまり、たくさんの人が目にしている広告であれば、CM料金も高くなるという傾向にあります。なお、パーコストはどの時間帯でも同じというわけではありません。昼間の15時などは、そもそもテレビを見る人が少なく、主婦や高齢者に限られるのでパーコストは低めです。それに対し、ゴールデンタイム（19時〜22時）はテレビを見る人が多く、特に働く世代が見ているのでパーコストは高くなります。続いて、テレビCMにかかる費用のもう1つの内訳である制作費がどのように決まるかを、以下の3つの項目に分けて解説していきます。CMの内容を考えて企画する人をCMプランナーといい、この企画に対して支払うコストを企画費用といいます。CMを制作するためには、まず決められた時間で自社のサービスをどのようにアピールするかを考えなくてはなりません。CMの出来栄えは商品の売れ行きを左右します。世間に受け入れられるCMをつくるため、CMプランナーは重要な仕事を担うことになります。企画費用の目安は以下の通りで、CMの時間によって異なります。参考：CMの企画内容を決めたら、次は実際に撮影しそれを編集する費用が発生します。内訳としては、以下のとおりです。撮影に必要な機材やロケ地にお金がかかります。機材は基本的にレンタルが多く、ロケ地についてもスタジオを使用する場合には時間単位で使用料が発生します。また、カメラマンや照明技師などの人件費も忘れてはいけません。人件費はカメラマンなどの技量次第で上下しますが、カメラアシスタントであれば1日15,000円〜20,000円と考えてよいでしょう。編集作業では、エディターやミキサーの他に編集スタジオの使用料もかかります。スタジオによってさまざまですが、1時間で50,000円ほどは必要になります。参考：人気タレントの著名度を買って、自社のCMに出演してもらうことがあります。このときタレントに出演料を支払います。出演料はタレントの人気度などによってピンキリなので一概には言えませんが、人気タレントになると、年間契約で4,000万円～、1クールの契約で2,000万～が目安となります。テレビCMからの成果は明確には分かりづらいです。なぜなら、テレビCMを見た人が本当にテレビCMの影響で商品やサービスを購入しているか、計測する術がないからです。それではテレビCMの費用対効果はどのように考えるべきなのでしょうか。費用対効果の考え方と、実際の計測の方法を以下で解説していきます。テレビCMなどのオフライン広告には、直接購入につながる画面などがありません。テレビCMは、そもそも商品やサービスに興味を持ってもらう役割があるので、間接的効果を考えることが重要になってきます。顧客が、商品の購入に至るまでの流れの一例をみてみましょう。1)テレビCMを何度も見ているうちに商品に興味を持つこのように、テレビCMをみて、購入にすぐ至るというよりは、複数の媒体をとおして購入に至るケースの方が多いと考えられます。そのため、テレビCMはWeb広告のように直接的な効果を捉えるではなく、購入のきっかけを作る間接的な効果をもたらすと考えましょう。GRPとは、番組の平均視聴率（世帯視聴率）にCMの本数をかけた数値です。「延べ視聴率」とも言われます。たとえば、平均視聴率15％の番組に2本のCMを流した場合は、30GRP( = 15 × 2 )となります。GRPはテレビCMの露出量を示しており、高ければ高いほど世間の目に触れ、費用対効果も高くなると考えられます。参考：本記事をとおして、テレビCMの費用が、想像よりもかからないという印象を持った方も多いのではないでしょうか。費用の内訳となる、放映費と制作費の金額の考え方は、覚えておきましょう。あわせて、テレビCMの費用対効果の考え方もマスターして、実際に出稿すべきかご検討してみてください。最近は、TV露出が獲得できた場合にのみ費用が発生し、露出がない場合は一切費用が発生しない成果報酬型でもテレビPRが可能です。TVCMのように映像制作や放送枠などの莫大な費用が掛かる広告活動とは異なり、TV番組内でトレンド情報やニュースとして露出するPR手法です。詳しい情報は下記の無料の資料に書かれていますので、ぜひダウンロードしてみてください。© Copyright 2018
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